ไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมา ได้มีการเปิดตัว iPhone รุ่นใหม่ของ Apple ซึ่งเป็นครั้งแรกที่ Apple ได้นำเสนอ iPhone มากกว่าหนึ่งรุ่นในปีเดียวกัน กล่าวคือ iPhone 5s ที่เป็นรุ่นไฮเอนด์ และ iPhone 5c ที่มีรูปลักษณ์เป็นพลาสติกและมีทางเลือกเป็นสีสันต่างๆ ในการเปิดตัวครั้งนี้ Apple ยังได้นำเสนอ iOS 7 ระบบปฏิบัติการรุ่นใหม่ล่าสุด ซึ่งเป็นครั้งแรกอีกเช่นกัน ที่ Apple ได้ปรับเปลี่ยนรูปโฉมของ iOS มาเป็นรูปแบบที่เรียบง่าย โดยแตกต่างจากธีมที่เน้นลูกเล่นของแสงและเงา ซึ่งเป็นเอกลักษณ์จากยุคแรกเริ่มของ iPhone นอกจากนี้ ยังมีการนำเสนอฟอนต์สุขุมวิทให้เป็นมาตรฐานใหม่ของตัวหนังสือภาษาไทยบน iOS ซึ่งเป็นครั้งแรกอีกเช่นกัน ที่มีการพัฒนาประสบการณ์โดยเฉพาะสำหรับผู้ใช้งานคนไทย

ความน่าตื่นตาตื่นใจทางการตลาดในครั้งนี้ ยังได้แอบแฝงไปด้วยพัฒนาการครั้งยิ่งใหญ่ของเทคโนโลยี กล่าวคือ การผลักดันการตรวจเปรียบเทียบลายพิมพ์นิ้วมือ ที่เรียกว่า Apple Touch ID ไปพร้อมกับ iPhone 5s ทุกเครื่อง ทั้งนี้ ได้แสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของ Apple ในการผลักดันเทคโนโลยี เพื่อรักษาความลับ และปกป้องสิทธิในความเป็นส่วนตัว ของผู้ใช้งาน iPhone เพราะว่านับจากการเปิดตัว iPhone เมื่อหกปีที่ผ่านมา Smartphone ได้กลายมาเป็นอุปกรณ์ที่เข้าถึงความลับและความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้งานมากที่สุด อยากหลีกเลี่ยงไม่ได้ และยังสามารถเป็นเครื่องมือของอาชญากร ในการปลอมแปลงหลักฐาน โดยสามารถเกิดความเสียหายทางการเงิน และความผิดทั้งทางแพ่งและอาญา