Google TV เป้าหมายคือประเทศไทย

จริงอยู่ที่ Traditional Media เช่นโทรทัศน์ วิทยุ หนังสือพิมพ์และนิตยสารเป็นอุตสาหกรรมตะวันตกดินในแนวโน้มของประเทศที่พัฒนาแล้วเช่นสหรัฐ อังกฤษ ฯลฯ เราจึงได้เห็นสงครามข้ามยุคระหว่างสื่อสารมวลชนหรือผู้ปกป้องแห่งอดีต กับ Digital Media หรือผู้รุกรานแห่งอนาคต ทั้งนี้ ไม่ต่างกับอุตสาหกรรมรถม้า และอุตสาหกรรมรถยนต์ เมื่อปลายศตวรรษที่ 19 วันนี้ เป็นการประวิงเวลา จนกว่าอนาคตจะมาถึง และได้ลืมอดีตอย่างบริบูรณ์ เช่นเดียวกับหลายอุตสาหกรรมจากสหัสวรรษที่แล้ว ที่ล้วนพินาศลง โดยเป็นผลกระทบจาก Disruptive Technology เช่น Internet และ Social Media

อย่างไรก็ดี Traditional Media ยังเหลือปราการด่านสุดท้ายที่ Digital ขาด คือ ฐานลูกค้า และขนาดของธุรกิจ

ปัจจุบันมีผู้ใช้ Internet 1.8 พันล้านคน ในขณะที่มีผู้ใช้โทรทัศน์กว่า 4 พันล้านคนทั่วโลก ความแตกต่างนี้ ยิ่งชัดเจนสำหรับประเทศไทย ซึ่งมีการพัฒนาแบบเสียเปรียบประเทศเพื่อนบ้าน และ ประเทศที่ GDP ใกล้เคียงกัน จากประชากรเกือบ 100% ที่เป็นผู้ใช้โทรทัศน์ เพียง 25% เป็นผู้ใช้ Internet โดยมีแนวโน้มสำคัญที่ประเทศไทยจะล้าหลังเพื่อนบ้านและชาวโลกต่อไปอีก

จากธุรกิจโฆษณา มูลค่า 1 แสนล้านบาท ในประเทศไทย กว่า 5 หมื่นล้านบาท เป็นการโฆษณาบนโทรทัศน์ เพียงแค่ 1 พันล้านบาทเท่านั้น ที่เป็นการโฆษณาบน Internet

จึงไม่ใช่เรื่องแปลกที่ Google จะใช้ Google TV เพื่อเข้าถึงผู้ใช้อีกกว่า 2 พันล้านคน และได้ส่วนแบ่งจากรายได้อันมหาศาลของการโฆษณาบนโทรทัศน์ เพราะ Google มีรายได้หลักจากโฆษณาอยู่แล้ว ความแตกต่างที่สำคัญของ Google TV จากนวัตกรรมคล้ายโทรทัศน์ เช่น YouTube คือ YouTube มีเพียง Format ที่คล้ายโทรทัศน์เท่านั้น แต่ Google TV เข้าแย่ง Channel เดียวกันกับโทรทัศน์เลย

ถึงจะอย่างไร ธุรกิจโฆษณาบน Internet ของประเทศที่พัฒนาแล้ว ล้วนมีรายได้ที่ทัดเทียมโฆษณาบนโทรทัศน์ หรือกระทั่งแซงไปแล้วเช่นประเทศอังกฤษ โอกาสทางธุรกิจที่มี Potential มากที่สุดของ Google TV คือ ประเทศกำลังพัฒนาที่มี GDP และขนาดธุรกิจโฆษณาพอสมควร แต่มีความล้าหลังในการเข้าถึง Internet สำหรับประเทศไทยแล้ว Google TV มีโอกาสทางการตลาดได้ถึง 75% ของประชากร คือ กลุ่มที่ไม่สามารถเข้าถึง Internet เปรียบเทียบกับเพื่อนบ้านที่ GDP ใกล้เคียงกัน เช่น มาเลเซียมีการเข้าถึง Internet ถึง 65% จึงเหลือตลาดอีกไม่มากสำหรับ Google TV

อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ใช่ครั้งแรกผู้ประกอบการจากโลก Digital พยายามเข้าชิง Channel ของโทรทัศน์ ก่อนหน้านี้ Apple TV, Yahoo! TV Widgets, MSN TV, AOL TV ฯลฯ ล้วนเคยเป็นผู้ท้าชิงมาแล้ว นวัตกรรม เช่น Google TV จึงไม่ใช่เรื่องใหม่ เพียงแต่เป็นครั้งแรกที่มีความพยายาม โดยสื่อ Digital ยักษ์ใหญ่ที่มีรายได้หลักจากโฆษณาชนิดที่ Traditional Media ยังสะเทือน

ครั้งนี้ก็ไม่ใช่ครั้งแรกที่ Google พยายามชิงพื้นที่ใน Traditional Media ก่อนหน้านี้ Google Print Ads เคยพยายามขายโฆษณาบน วิทยุ หนังสือพิมพ์ และนิตยสารมาแล้ว

การทำสงครามแย่ง Channel ของ Traditional Media โดยผู้ประกอบการจากโลก Digital นั้นอาจยังไม่ใช่เรื่องง่ายในยุคปัจจุบัน แต่ด้วยแนวโน้มสากล ชัยชนะอาจเป็นเพียงเงื่อนไขของเวลาเท่านั้น

Published in Krungthepturakij on June 1, 2010